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香港一马中特艺恩:《2017中原在线动漫墟市商议阐述

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2020-01-18  浏览次数:

  艺恩:《2017中国在线动漫市场磋议敷陈》_玩耍_生计休闲。2017中国在线动漫市场白皮书 Part1 视频网站发力入局,加疾中原动漫市场旺盛 Part2 四大方向解读视频动漫新体式 Part3 视频网站计策结构将助力中原动漫全部晋升感化力 2 01

  2017中原在线动漫墟市白皮书 Part1 视频网站发力入局,加快中国动漫市集荣华 Part2 四大偏向解读视频动漫新格局 Part3 视频网站策略结构将助力华夏动漫通盘提拔感染力 2 01 视频网站发力入局, 加速中原动漫市场蕃昌 3 2017动漫行业畛域达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中国文娱财产限制抢先6300亿,此中中国动漫产业边界达1500亿,占比24%。 ? 游玩、动漫和影视合资构成中国文娱物业三大顶梁柱。 2013-2020年中国动漫资产产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年中原文娱资产各子行业规模(亿元)及占比(%) 表演行 业,490 音乐行 业,746 玩耍行 业,2200 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 影视行 业,1369 动漫行 业,1500 数据根源:艺恩《华夏动漫行业IP价钱筹商叙说》,前瞻资产研究院,申万宏源磋议,艾瑞接洽,中金公司磋商部;遵照华夏演出行业协会;《华夏音乐财产陈述》;艾瑞等竟然数据 参考估算;影视行业仅包罗影戏票房、쯩삔밈탬 싱可宅갛괏훙逃君欺君痰。电视剧交易额、视频网站营销。 注:中原动漫家当产值网罗上游制作、中游发行及播出、下流衍生品建立等各环节产值总和。 4 强浪掷力的“9000岁” 将怂恿中原动漫产业强势发达 ? 2017年,华夏动漫行业用户范畴到达3.1亿人,同比延长14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 持续增加的二次元用户释放出雄伟的损失潜力,为中原动漫业的强盛供给了宏大空间和机遇。 2013-2020年中国二次元用户限度(亿人) 7.8 5.8 4.20 3.1 2.7 2.2 1.5 0.9 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 60% 94% 高足群体消耗 ACG方面的零 用钱占比 21% 数据起源:艺恩《中原动漫行业IP价值磋议讲述》,数据根源:前瞻家产商榷院,申万宏源筹议,艾瑞研究,中金公司接洽部;9000岁为90后00后的统称。 5 视频网站布局动漫全财富链加速资产价值的告终 ? 互联网时候,视频网站功用构造动漫物业,上中下流全豹剖判全家当链,进一步加快资产繁盛。 上游:内容建造 动漫IP全资产链运作图谱 中游:播出平台 制作公司制作 视频平台 下流:IP筑造 衍生品 游玩 视频公道平台 电视平台 小谈 动画大影戏/真人剧 巨总统跑,视频网站入局 视频网站与电视平台合资发力 衍生才气逐渐巩固,视频深度列入 6 海量内容+童子动漫是视频平台关键政策,精品头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫限度的合键战略,平台动漫内容的占领量仍将接续上升。 ? 童子动漫是视频动漫亏损主流,播放量占比近五成。成年动漫是奉献动漫流量的第二大主力,该范围商场正在快速兴盛。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长纵眺将是视频网站异日在动漫鸿沟能否胜出的关键。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 2017年视频播出动漫类别流量散布 2017年视频播出动漫播放量级别分散 2923 3882 1048 2015 2016 2017 成人, 27% 终年 龄, 6% 青少 年, 18% 孺子, 48% 百万级以下 百万级 24% 绝对级 18% 亿级 7% 10亿+ 1% 50% 数量起源:艺恩视频智库 7 爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水准,平台影响力奠定流量底子 ? 目前,优质头部内容应用动漫平台的流量入口,具有宏伟的聚关流量的优势,已经是视频网站出力构造动漫边界的重心。 ? 从各平台动漫内容发作的流量来看,爱奇艺在儿童动漫、青少年动漫的流量包围领先,腾讯视频在成年动漫的施展中优势显然。在 主流内容为联播的境况下,平台优质内容聚关才力以及对泛次元用户的劝化力奠定流量基本。 2017聚集播出动漫内容播放量各平台分布 54% 51% 28% 44% 32% 26% 16% 18% 7% 8% 7% 10% 爱奇艺 数量源流:艺恩视频智库 腾讯视频 优酷 童子 青少年 成年 其他们 8 动漫大作数量络续增进,联播头部内容磨练平台竞赛力 ? 2017全年新上线部,暑期上线动漫高文数量最多,是视频网站捞取动漫用户的严重档期。 ? 联播依然是头部动漫着述播放主流,每月在播撰着播放量第又名中均为联播,个中爱奇艺12月中有7个月成为第别名盛行流量最高平台。 2017年1-12月新播动漫着述部数、播放量 2017年1-12月单月动漫播放量冠军盛行及流量最高平台 播放方式 流量最 月份 高平台 动漫名称 播放量(亿) 46.5 53.7 61.7 171 39.7 37.8 40.9 37.0 118 30.8 32.1 29.1 15.5 60 31 15 16 45 22 76 4.5 64 57 20 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播着述数量 播放量(亿) 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 数据来历:艺恩视频智库,《电话营销形式运营与实战处理》 悍然课_香港马会透一,统计周期:2017年1月1日-12月31日;注:每月在播流量NO.1鸿文不网罗全集着作 1月 熊出没之秋日… 2月 汪汪队立大功2 3月 小猪佩奇2 4月 超级飞侠3 5月 熊熊乐园 6月 熊熊乐园 7月 熊熊乐园 8月 小猪佩奇2 9月 熊熊乐园 10月 小猪佩奇4 11月 小猪佩奇4 12月 熊出没之探险… 6